Schlüsseltexte / Imageaussagen
So wie sich ein Gesetz von seiner Auslegung unterscheidet, so verhält sich eine Positionierungsaussage zu einer Pressemitteilung. Es gibt eine bunte Vielfalt innerhalb der Textarten und Tonalitäten. Manche Texte müssen in Stein gemeißelt sein, andere sind tagesaktuell und zeitgebunden.
Die spezifische Klarheit und Stringenz, eine der Grundeigenschaften unserer Arbeit, drückt sich besonders in so genannten Schlüssel- oder Imagetexten aus. Dass Georg-Christof Bertsch zahlreiche Bücher und Essays geschrieben hat, hilft dabei ebenso wie die analytisch-strukturelle Herangehensweise von Annette Bertsch.
